現在消費者的購買(mǎi)商品，一、看品牌知名度；二、看群眾口碑。一個(gè)品牌的知名度在消費在潛意思中就占據很大優(yōu)勢，這就是為什么那么多企業(yè)在努力樹(shù)立自己的品牌、打廣告宣傳就為讓更多人知道這個(gè)品牌。就如門(mén)窗行業(yè)，門(mén)窗品牌的出現潛意思里讓購買(mǎi)門(mén)窗的人受先想到的就是這十個(gè)品牌，這就是品牌知名度的優(yōu)勢所在。

　　建立高度的品牌知名度到底有什么好處？

首先，品牌知名度在消費者購物時(shí)占有較優(yōu)勢的地位。許多研究結果顯示，消費者很少忠于某一特定品牌，反而會(huì )忠于一組品牌(少數幾個(gè)品牌)。因為典型的消費者購買(mǎi)行為，只會(huì )考慮少數幾個(gè)品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置于消費者選擇的名單中。例如有些人想到吃漢堡餐，他們的優(yōu)先選擇可能是麥當勞和肯德基。

建立高度品牌知名度的第二個(gè)好處是，不管在任何情況下它都會(huì )影響到消費者選擇的結果。例如在消費者缺乏選擇品牌的動(dòng)機時(shí)，他們會(huì )根據品牌知名度來(lái)選擇商品。

另外，當消費者在無(wú)法辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購買(mǎi)的時(shí)候，品牌知名度常常是決定購買(mǎi)的重要動(dòng)力。

這是個(gè)有趣的事實(shí)，有時(shí)候，消費者即使很想分辨出那種品牌是較佳品質(zhì)，但他們在選購時(shí)常因知識或經(jīng)驗不足而無(wú)法作判斷，例如高準確科技產(chǎn)品的選購。除此之外，即使是較普通的產(chǎn)品，消費者仍有可能不知該如何判斷品質(zhì)良莠。

不妨想想那些遠庖廚的大學(xué)生們，生平靠前次推著(zhù)手推車(chē)在超級市場(chǎng)的貨架間彷徨，不知道該買(mǎi)什么的糗樣吧！事實(shí)上品質(zhì)好壞，除非是擁有豐富經(jīng)驗的內行人，否則的確是一件模棱兩可、很難下判斷的事。在這情境下，消費者會(huì )利用一切可能的快捷方式或啟發(fā)做出正確的決定。在大部分的情況下，他們干脆就選那些他們較熟悉的品牌。